Suite et fin de notre saga consacrée à la gamme hyper-populaire Nendoroid.
Dans cette seconde partie, nous abordons les déclinaisons de la marque Nendoroid en collections Petit, Plus et Playset, le programme caritatif Cheerful Japan, les applications vidéo ludiques, et des anecdotes glanées.
Bonne lecture !
SOMMAIRE
1. Les autres gammes
1.1 Nendoroid Petit
1.2 Nendoroid Plus
1.3 Nendoroid Playset
2. Cheerful Japan!
3. Applications et jeux vidéo
3.1 Nendoroid Planet
3.2 Nendoroid Generation
3.3 Project Mirai
4. Anecdotes
4.1 Une histoire de cheveux
4.2 Une histoire de souris
4.3 Une histoire de licence
4.4 Une histoire de pilote
4.5 Une histoire de fantôme (dans une machine)
4.6 Une histoire de stratégie
5. Conclusion
1. Les autres gammes
1.1 Nendoroid Petit
La gamme Nendoroid Petit (aussi appelée Nendoroid Puchi) est la version réduite des Nendoroid. Elle est caractérisée par la hauteur abaissée à 65mm (contre 100 dans la version normale) et par sa distribution : ces figurines sont vendues soit en set de plusieurs personnages, soit au hasard en boites scellées.
Le mot "petit" (en français dans le texte) est utilisé pour mettre en avant la taille réduite de ces statuettes par rapport à la gamme principale.
À noter que le logo orthographie correctement le mot, mais que l'éditeur transcrit "petite" sur les pages en anglais de son site web.
Au rayon technique, les Petit sont, logiquement, moins articulées que leurs aînées, avec des rotations au niveau du cou et des épaules seulement. C’est un socle « cristal » qui est le plus souvent livré avec, le même pour toutes les figurines.
C’est le Set 01 de la série Melancholy of Suzumiya Haruhi qui a inauguré cette nouvelle déclinaison de la marque Nendoroid. Cette série de 6 nendos petit (je ne compte pas les 5 variations) était vendue 500 yens l’unité, chacune étant dans une boîte scellée dont le contenu exact était inconnu à son acheteur.
La collection a évolué avec le temps, et un certain nombre de sets vendus l’ont été sans hasard, les différentes figurines faisant partie d’un tout vendu tel quel.
Cette variante du concept Nendoroid Petit a démarré avec le Melancholy of Haruhi Suzumiya Special Bon Festival Set en juillet 2008, composé de 5 nendos petit pour 3.000 yens.
Par la suite, de nombreux autres sets sont parus et ont connu le succès, notamment les duos : ClariS Set - Irony Ver., Nanoha & Fate - Final Scene Ver., Mato & Yomi Set...
Je terminerai sur la question en citant un set particulièrement réussi dans cette gamme dérivée, le splendide Racing Miku Set - 2010 Ver. célébrant l’écurie Good Smile Racing.
On trouve, enfin, des éditions exclusives de Nendoroid Petit réalisées pour des ventes en bundle CD, DVD ou jeux vidéo, ou bien encore avec des magazines ou des mangas. Dans ces derniers cas, on ne trouve, le plus souvent, qu’une seule Petit avec le livre.
De nombreuses Petit cultes sont parues par ce biais, entre autres les Nendoroid Petit de Nadia, Conan Edogawa, Miku Hastune Contest, Miku Hatsune Project Mirai Ver., ou bien encore Nessa.
Selon Aki Takanori (PDG de Good Smile), les plus grand succès de cette gamme sont les sets issus de la licence Vocaloid dont le total des ventes affichait 850.000 unités en 2010.
1.2 Nendoroid Plus
La gamme Nendoroid Plus est la plus étrange de toutes, car c’est vraiment le fourre-tout où faire paraître les goodies siglés Nendoroid qui n’entrent pas dans les cases prévues des autres marques dérivées.
On y trouve édités, pêle-mêle, des phone straps, des Nendoroid au format Petit, des bonbons, des peluches, des mini-Nendoroid de 35mm, et des Nendoroid grand format (250mm) !
C’est dans la gamme Nendoroid Plus que sont parues les versions 25cm de Neko Arc et Neko Arc Chaos vendus 6.000 yens lors de deux éditions distinctes du salon japonais Hobby Complex.
C’est aussi dans la collection Plus que l'on a eu droit à la cultissime « Poireau-Mobile » de Miku, alias Vocaloid Pull-back Cars, parue chez FREEing.
Mais ce qu'on y trouvera le plus, c’est la pléthore de peluches, censées représenter des nendos, éditées par Gift et Movic.
Peu réussies et ne faisant pas honneur à la marque, je me demande encore comment il y a pu y avoir autant de modèles différents, et autant d’acheteurs pour ces produits à près de 3.700 yens... ?
Finalement, l’élément le plus orignal reste le set Sakuma Drops à 630 yens qui est une boîte de bonbons Sakuma aux couleurs de Vocaloid, vendue avec un strap de la série. Conçus pour fêter ses 10 ans par Good Smile, ces bonbons seront en vente en mai 2012 dans les points de vente Circle K Sunkus, au Japon.
1.3 Nendoroid Playset
Au vu de leur format "non-scale", il manquait aux Nendoroid des éléments de décor pour accompagner les productions, et permettre aux collectionneurs d’avoir des mises en scènes plus « réalistes ».
Ce manque est comblé en décembre 2008, quand l’éditeur Phat! Company lance le Nendoroid Playset n°01: School Life Set, qui permet d’avoir un décor en 2 parties représentant une classe nipponne.
Comme chaque set de la gamme Playset, le School Life est vendu en 2 parties séparées (A & B), qui peuvent être utilisées séparément, mais aussi être combinées et former une scène complète.
Particulièrement bien réalisés, ces sets étaient vendus 1.890 yens pièce. D’une hauteur de 160 mm, soit 60 de plus que les personnages, ces environnements sont particulièrement détaillés et bien pensés.
Depuis, Phat! a édité 4 autres sets supplémentaires : le Japanese Life Set (juin 2009, 1.890 yens par set), le Culture Festival Set (juin 2010, 1.890 yens par set), le Western Life Set (avril 2011, 2.200 yens par set), et enfin le plus récent, le Wagnaria Set (mai 2012, 2.400 yens par set).
Tous les sets ont été produits dans le but d’accompagner une série en cours de parution dans la gamme Nendoroid : le School Life Set pour les nendos de Suzumiya Haruhi, le Culture Festival pour celles de K-ON!, le Western Life pour les Kuroshitsuji et enfin le Wagnaria Set pour les productions de la licence WORKING!!.
Les passionnés de Nendoroid n’ont malheureusement qu’un set de décor à se mettre sous la dent chaque année, mais plus le temps passe, plus les éléments fourmillent de détails et d’accessoires, et plus l’inflation du cours du Playset augmente !
Avec l'apparition de la sous-gamme Playset, les Nendoroid deviennent un véritable "écosystème" car la collection se suffit, désormais, à elle même.
2. Cheerful Japan !
En juin 2011, Good Smile Company lance une grande opération caritative, qui durera 1 an, pour aider les sinistrés de la catastrophe japonaise de mars de la même année : Cheerful Japan.
Ce programme, dirigé par la blogueuse Mikatan, a pour but de produire des figurines, toys et goodies dont les bénéfices sont intégralement reversés à la Croix Rouge Japonaise.
Afin de venir en aide rapidement aux victimes, Good Smile prend le pari de réutiliser des moules déjà exploités, c’est pourquoi la première sortie du programme est une Nendoroid de Miku Hatsune, première du nom, avec quelques accessoires supplémentaires siglés. Bien que le programme n'ait pas encore de nom à ce moment, cette version en fait clairement partie, et est celle qui a lancé toute l'opération.
Cette sortie est un véritable succès international, à elle seule la Nendoroid Miku Cheerful Ver. a permis le versement de 700.000 euros à la Croix Rouge.
Plusieurs autres personnages ont été réédités dans leur version Cheerful, et plus particulièrement les Nendoroid de la licence Vocaloid : Luka Megurine, Rin et Len Kagamine.
L’opération est aussi l’occasion de faire paraître une figurine unique avec la version Nendoroid de la mascotte de Good Smile : Gumako. Ce petit personnage, que l’on voit au détour des supports de communication de l’éditeur, n’avait pas encore eu le droit à une édition en bonne et due forme avant Octobre 2011.
En dehors des Vocaloid qui n’étaient pas modifiées, mais livrées avec des accessoires, l’éditeur fait paraître des versions totalement nouvelles de certains personnages. En effet, en février 2012, parait le set Kurisu Makise & Mayuri Shiina: Cheerful Ver. de la licence Steins;Gate, qui sont relookées en cheerleaders Cheerful Japan.
Plutôt sympathique, l’éditeur renouvelle l’expérience sur les personnages de Saber et Rin Tohsaka de Fate/stay night, qui auront, elles, des uniformes plus courts et surtout dépareillés.
Globalement, pour ce programme, Good Smile aura majoritairement utilisé ses licences « amies » avec les productions Type-Moon et les Vocaloid.
Le programme a pris fin récemment, et l’éditeur à officiellement annoncé avoir reversé plus de 209 millions de yens (près de 2 millions d’euros) à la Croix Rouge Japonaise !
3. Applications et jeux vidéo
3.1 Nendoroid Planet
En l’occurrence on ne parlera pas d’une énième marque de la gamme Nendoroid, mais d’une application dédiée à la collection et parue uniquement sur iOS, le système d’exploitation des iPhone d’Apple.
Nendoroid Planet est disponible gratuitement depuis juillet 2011 pour tout possesseur d’un smartphone de la pomme (ayant le système 4.1 minimum), l’application est dédiée à la promotion de la gamme de toys de Good Smile.
On y trouve un petit jeu de tower defense, un musée virtuel des Nendoroid en 3D, un module de lecture des news de la gamme …
Plutôt bien réalisée, l'appli n’est pas la quintessence de ce que l’on peut trouver sur l’App Store, mais reste agréable et culte pour tout amateur de figurines.
3.2 Nendoroid Generation
Nendoroid Generation, aussi nommé NenGene, est le tout premier jeu vidéo dédié à l’univers de la gamme à succès de Good Smile.
Édité pour la PSP de Sony, le 23 février 2012 au Japon, par la firme Banpresto, ce RPG met en scène les versions Nendoroid des personnages de Black Rock Shooter, Nanoha The Movie, Touhou Project, Fate/stay night, Melancholy of Suzumiya Haruhi, Steins;Gate, Zero no Tsukaima, Dog Days, Kodomo no Jikan… ainsi que la mascotte de GSC, Gumako.
L’édition collector était vendue avec 8 mini-Nendoroid de 35mm de hauteur, représentant un personnage par licence exploitée dans le jeu.
3.3 Project Mirai
Project Mirai, de son nom complet Hatsune Miku & Future Stars – Project Mirai, est un rythm game de Sega mettant en scène Miku Hatsune et sa bande de Vocaloid dans leur version Nendoroid, faisant le show sur Nintendo 3DS.
4. Anecdotes
4.1 Une histoire de cheveux
En 2008, à l’occasion du Wonder Festival, les équipes de Good Smile décident de réaliser la version Nendoroid d’une personne réelle travaillant chez l’éditeur vidéoludique Nitro+ : Joymax. Avec cette particularité d’avoir des cheveux synthétiques en lieu et place du PVC habituel !
Il va sans dire que ce personnage un peu spécial a été un four monumental, mais reste un bon souvenir pour le staff de GSC. Malgré tout, et cela en serait presque paradoxal, cette nendo est devenue très recherchée chez les collectionneurs et se monnaye très cher !
4.2 Une histoire de souris
Afin de fêter dignement la 100ème Nendoroid, Good Smile a obtenu les droits d’exploitation du personnage de Mickey Mouse de Disney, sorti en décembre 2010. L’éditeur a eu quelques difficultés à faire paraître son produit, car au moment de sa sortie Good Smile fait paraître des Nendoroid aux alentours du n°130. Environ 10 mois de "retard" comparativement aux numéros entourant le 100, sans doute dû aux problèmes de validation des visuels par The Walt Disney Company.
En juin 2012 est prévue la parution de Minnie Mouse sous le numéro 232, un an et demi après la sortie de son compatriote.
4.3 Une histoire de licence
Si plusieurs éditeurs obtiennent une licence pour exploiter la gamme Nendoroid (voir Partie 1), il s’avère qu’en juillet 2010, à l’occasion de notre entrevue lors du festival Japan Expo, M. Takanori (PDG de l’entreprise) nous a proposé de réaliser des Nendoroid sous notre propre marque en émettant l’idée de réaliser des productions à l’image de français célèbres comme Zinedine Zidane.
Nous n’avons donné suite, n’ayant pas la structure pour réaliser un tel produit, mais cela reste une anecdote assez drôle.
Auriez-vous aimé l’idée ?
4.4 Une histoire de pilote
Le PDG de Good Smile, et plus largement son staff, étant un passionné de courses automobiles, il a, donc, fondé l’écurie Good Smile Racing, dont Racing Miku est la mascotte. Mais Good Smile ne s’en est pas contenté, depuis quelques temps maintenant, le manufacturier est sponsor du pilote de Formule 1 de l’équipe Sauber, Kamui Kobayashi. Le manufacturier a profité de cette situation pour éditer une Nendoroid du pilote (ainsi qu’une réédition dans le cadre de Cheerful Japan, une Figma, et même une PVC !).
4.5 Une histoire de fantôme (dans une machine)
Good Smile n'a produit que peu de représentations de machines dans sa collection Nendoroid, et plus largement dans toute sa production. Malgré tout, dès septembre 2007, l'éditeur au bon sourire s'attaque à une représentation en nendo du mecha culte de la série Ghost in the Shell: Stand Alone Complex, le fameux Tachikoma sous le n°15, vendu 4.000 yens.
Suivront les versions Yellow et Silver dès décembre 2007, et tous 3 seront ré-édités par 2 fois en 2011, preuve du succès de l'opération. Cela reste les seuls "véhicules" à avoir eu l'honneur de figurer dans cette célèbre gamme, Good Smile préférant travailler sur des représentations de personnages qui correspondent mieux au concept Nendoroid.
4.6 Une histoire de stratégie
J’en parlais brièvement dans la première partie de ce dossier, car c’est un aspect très important de la stratégie de l’éditeur japonais Good Smile.
En effet, rapidement, l’éditeur s’est rendu compte de la force que pouvaient avoir ses 3 gammes de figurines (statuettes, Nendoroid et Figma) combinées. Une statuette marquante parue chez Good Smile, Max Factory, Phat! ou toute marque du "groupe" se voit transposée en toy, tant en Nendoroid qu’en Figma.
Ainsi chaque gamme de toys se voit paraître avec l’aura de la statuette précédemment annoncée (ou sortie pour les plus anciennes comme la Melissa Seraphy). La gamme qui profite à plein de cette logique est celle dont nous parlons aujourd’hui, les Figma étant un peu plus autonomes de ce point de vue (peut-être parce qu’officiellement elle parait encore sous le label Max Factory ?).
La qualité des visuels de la figurine met en avant celle de la nendo, et vice-versa.
Les amateurs les moins fortunés peuvent se rabattre sur la version Nendoroid quand ils ne peuvent se permettre d’investir dans la statuette. De même, un certain nombre d’hobbyistes aiment à posséder la version SD de leur statuette.
C’est une stratégie qui a encore de beaux jours devant elle, tant elle fonctionne à plein.
5. Conclusion
Difficile d’être exhaustif quand on parle de la gamme Nendoroid, car c’est le domaine dans lequel Good Smile est le plus actif avec moultes sorties chaque mois. Chaque année ce ne sont pas moins de 100 productions du label qui sortent des usines, car la demande pour ce type de produit est toujours croissante.
Le succès est tel que la contrefaçon de Nendoroid atteint des scores exponentiels, et devient très inquiétante. En parcourant la liste des contrefaçons officiellement recensées par Good Smile Company, on constate que les nendos représentent 90% des versions pirates de leurs productions.
Ce qui reste rassurant, c’est que la qualité des productions contrefaites est absolument incomparable avec le niveau d’exigence du manufacturier nippon. Un bootleg de Nendoroid se voit à l’œil nu, sans mal.
Aujourd’hui, les Nendoroid sont le second plus gros tirage moyen de Good Smile, juste derrière la gamme Figma. C’est aussi l’une des gammes de toys les plus plébiscitées par le public, tant collectionneur que novice.
Le style super deformed étant un classique de la culture visuelle moderne japonaise, la collection Nendoroid remporte l’adhésion de nombreux amateurs de japanime, japonais comme occidentaux.
Le public le plus sensible à cette marque est bien entendu le public féminin qui est celui qui est ciblé, les Figma s’adressant avant tout au public masculin. Mais la passion et la collection n’ont pas de sexe, et on retrouve tous les genres dans les nombreux acheteurs de nendos.
Lancée sans anticipation d’un succès aussi gigantesque, la marque Nendoroid est, aujourd’hui, un incontournable du hobby figurine, et plus largement de la culture manga. C’est par son biais que de nombreux collectionneurs sont venus aux statuettes.
Que l’on aime, ou pas, cette gamme, on ne peut lui enlever sa qualité, son inventivité (même si on constate quelques fois de grosses facilités), sa richesse et surtout tout ce qu’elle a apporté au hobby de la figurine manga en terme de reconnaissance.
Certaines statuettes sont littéralement portées, à bout de bras, par la réussite du couple Nendoroid/Figma, qui leur permet de continuer à exister sans trop se préoccuper des retombées financières dans un contexte économique difficile.
En 2012, et ce depuis 6 ans maintenant, les Nendoroid continuent de faire l’actualité à un rythme effréné, à populariser notre hobby, et à donner « vie » en SD à des représentations que nous affectionnons.
La transposition de la marque en tant que thème principal de jeux vidéo est le meilleur exemple de la popularité acquise par la collection.
Les Nendoroid ne sont plus seulement une gamme, c’est une vraie marque, un univers propre, connu et reconnu. Presque un phénomène, en tout cas une iconographie désormais culte dans le vaste domaine du manga, de l’animation et du jeu vidéo.
On ne pouvait lui souhaiter mieux.
LIENS UTILES :
Nendoroid.jp : site officiel de la gamme
Goodsmile.info : site officiel du manufacturier
Nendoroid.fr : site d'une passionnée française
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